我在上一篇《论公共关系》的文章中,曾经详细跟大家介绍了什么是公关及其重要性。这次,我想继续跟大家分享作为专业公关,应该如何认识目标媒体并与之建立良好关系。

       “媒体”一词来源于拉丁语“Medium”,音译为媒介,意为两者之间。它是指从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体或工具,传统的媒体包括报纸、杂志、广播、电视及户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体形式,包括互联网、数字媒体、手机媒体、社会化媒体等。在经济全球化、信息网络化的今天,媒体已经成为一种重要的公共力量,其社会影响力越来越大。正确地认识媒体,特别是正确地认识媒体的影响力以及媒体的地位和作用,是和媒体打交道的思想基础。